Usar posicionamentos de anúncios que maximizam sua receita publicitária sem destruir a experiência geral do usuário é considerado o Santo Graal para muitos editores.
O comportamento e o direcionamento da audiência continuam mudando em um ritmo rápido, e aproveitar as estratégias de colocação de anúncios pode se tornar um desafio se você não estiver acompanhando a indústria AdTech.
Este post analisa as melhores estratégias de posicionamento de anúncios experimentadas e testadas por editores da MonetizeMore que o ajudarão a obter o máximo de impressões de anúncios e a ultrapassar suas metas de receita publicitária.
Posicionamento de anúncio é colocar anúncios no website de um editor para aumentar sua visibilidade para potenciais usuários, com base em critérios que incluem a hora do dia, o número de espaços de anúncios disponíveis e requisitos publicitários específicos.
Usando o Google Ads, os editores podem escolher entre critérios de posicionamento gerados automaticamente ou definir seus próprios critérios. Todos sabemos que a viewability (visualização de anúncios) é uma métrica chave que você precisa analisar para otimizar os ganhos com anúncios. Muitas vezes, os anunciantes que buscam o melhor retorno sobre o investimento negligenciam anúncios com baixa capacidade de visualização.
Os editores devem analisar os dados dos usuários ao colocar anúncios para garantir os mais altos níveis de envolvimento, e os tamanhos e formatos dos anúncios têm um papel enorme no envolvimento dos usuários.
Faz sentido que a maneira mais eficaz de cuidar do lado da oferta de seu inventário de anúncios seria criar uma experiência publicitária personalizada para cada um de seus usuários.
O que você precisa considerar:
Hora do dia – Quando o usuário visita um site, há uma diferença significativa entre sua tolerância a diferentes tipos de anúncios em diferentes momentos do dia.
Geolocalização – De onde vem um usuário influenciará sua sensibilidade a diferentes tipos de anúncios.
Histórico – Conhecer as ações anteriores de uma pessoa e se são visitantes recorrentes ou novos usuários pode fazer uma grande diferença em quais unidades de anúncios têm maior probabilidade de sucesso.
Dados Demográficos – Diferentes faixas etárias, gêneros e mais desempenham um papel importante na determinação de como as pessoas utilizarão os sites. Controlar a taxa de rejeição regularmente é fundamental.
O melhor posicionamento de anúncios também diferirá, dependendo do tipo e tamanho do anúncio. Aqui está o que você precisa fazer:
O Google sugere que considerar a perspectiva de um usuário sempre o orientará ao lidar com este equilíbrio.
Eles estão lá para ler conteúdo de forma longa, comprar algo que eles precisam, usar uma ferramenta que você fornece, ou algo mais?
Você pode entender melhor onde seus anúncios devem e não devem ser posicionados considerando a jornada do usuário e o que ele espera ao se envolver com seu site. Isto evita que o posicionamento de anúncios interfira na experiência do usuário.
Também é importante analisar a intenção do usuário ao escolher formatos de anúncios – será que os banners de anúncios serão eficazes? Sua base de usuários pode se beneficiar de anúncios em vídeo ou anúncios nativos.
Você precisa auditar dados históricos analisando o comportamento do usuário nas páginas iniciais. Veja se os usuários estão demorando a ler o conteúdo ou simplesmente indo de uma página para outra. Eles estão interessados no conteúdo do vídeo que você está publicando e o posicionamento de anúncios em vídeo seria benéfico?
Além disso, considere se a venda de serviços ou produtos adicionais em seu website funcionaria dependendo do comportamento do usuário.
Onde o foco do usuário estará é um fator importante ao decidir quais anúncios colocar. Você quer pensar em maneiras de incorporar anúncios nesta área da página sem atrapalhar o usuário.
Você deve escolher os anúncios certos para seus sites com base em alguns dados e pesquisas para entender quais anúncios têm melhor desempenho do que outros.
Você pode usar uma série de ferramentas e pontos de dados diferentes para orientar sua tomada de decisão e ajudá-lo a otimizar seus posicionamentos de anúncios.
O uso de ferramentas como Crazyegg e Hotjar dá aos editores as métricas sobre como seu público interage com seu site.
Os mapas de calor mostram quais partes de suas páginas web são mais utilizadas pelos visitantes.
Você poderá ver qual conteúdo eles estão vendo, como estão interagindo com a página e se esperam algo dela.
Você pode ter anúncios que aparecem abaixo de seus posts, mas se as pessoas não passarem por eles, elas não os verão.
Os mapas de clique mostram em quais partes das páginas os usuários clicam com mais frequência. Eles são semelhantes aos heatmaps, exceto que em vez de mostrar quais partes da página da web ficam quentes, eles dão a você imagens gravadas das interações dos usuários em tempo real em seu site. Isto o ajuda a manter-se atualizado com as interações contínuas dos usuários.
O Google Analytics fornece informações detalhadas sobre como os usuários interagem com seu site e de onde eles estão vindo.
Você poderá ver quais páginas têm melhor desempenho, determinar se certas páginas de destino estão indo bem, identificar de onde seus visitantes mais ativos estão vindo e descobrir quais dispositivos ou países impulsionam a maioria de seu tráfego de busca.
Para obter os melhores resultados de seu site, você deve realizar testes A/B tanto para posicionamentos de anúncios quanto para a usabilidade do site.
A ferramenta Optimize do Google permite que você envie tráfego de busca para links específicos para testar otimizações de posicionamento de anúncios e experiência geral do usuário.
Você deve considerar tanto a experiência do usuário quanto a velocidade de carregamento da página ao planejar seus anúncios. Os anúncios com bom desempenho tendem a ser os que mais interrompem o fluxo do usuário.
Anúncios que interrompem o fluxo de conteúdo são irritantes e podem ser considerados intrusivos. Anúncios como estes podem repercutir em seu site na totalidade, como fatores de engajamento fraco em seu ranking de busca, por exemplo.
Se sua taxa de rejeição aumentar e se as pessoas passarem menos tempo em seu site, então você estará ganhando menos dinheiro com essas visitas.
O posicionamento intrusivo de anúncios também pode significar que o Google veja seu conteúdo como menos relevante do que outros e o reduza nos resultados de busca.
Você quer que o design de seu site consiga proporcionar a melhor experiência possível para seus visitantes, para que eles continuem voltando. Você também quer que os usuários permaneçam em seu site pelo máximo de tempo possível.
Os sites com anúncios muitas vezes têm tempos de carga comparativamente mais longos. Certifique-se de que o site carregue o mais rápido possível. A experiência do usuário e a usabilidade são afetadas pelo desempenho da otimização.
PubGuru garante que cada elemento do site carregue independentemente, resultando em uma melhor experiência para o usuário.
Certifique-se de que seu site não tenha nenhuma etiqueta desnecessária de terceiros que o atrase. Há toneladas de ferramentas gratuitas como o GMetrix para controle e otimização do tempo de carregamento de páginas da web.
1. Posicionamentos de anúncios multitamanhoSe você quiser exibir anúncios em telas de tamanhos diferentes, ter vários tamanhos de anúncios disponíveis em uma solicitação de oferta permite escolher o tamanho que funciona melhor para cada tela.
Isto permite que você aumente o número de concorrentes de terceiros que você tem para os anúncios, escolhendo o maior lance para cada impressão.
Se você estiver usando um posicionamento 300×600, considere incluir o 160×600 na mesma solicitação. Se você estiver usando um 300×250, considere o uso de um posicionamento 336×280.
Aumentar a flexibilidade de posicionamento de anúncios em seu website permite reduzir as chances de não ter nenhum de seus anúncios exibidos porque você abriu o número de anunciantes em potencial disponíveis para fazer lances neles.
A visibilidade está se tornando um fator cada vez mais importante para os anunciantes à medida que eles se esforçam para otimizar os gastos com publicidade e acabar de vez com a cegueira de banners.
Alavancar anúncios pegajosos é uma forma de otimizar a visibilidade sem estragar a experiência do usuário.
Descobrimos que os anúncios pegajosos têm melhor desempenho que outros tipos de anúncios sem prejudicar a experiência do usuário, com grandes melhorias nas RPMs e quase o dobro da capacidade de visualização.
Você deve sempre pensar em que tipo de anúncios seria mais relevante para seu público ao escolher quais anúncios mostrá-los.
Para a maioria dos websites, os anúncios horizontais colocados na parte superior ou inferior das páginas tendem a ter um desempenho melhor do que os verticais colocados no lado esquerdo ou direito da tela.
O Viewability Booster da MonetizeMore melhora o desempenho das unidades de publicidade melhorando a viewability, especialmente para as unidades de publicidade BTF. Ele evita que os usuários rolem imediatamente após cada unidade de anúncio. Através deste comportamento, o anúncio é mostrado ao usuário por um período de tempo prolongado.
Quando um visitante chega a uma página web, todo o conteúdo já está carregado em seu computador com carga preguiçosa.
As caixas de conteúdo de suporte são usadas para criar páginas com carregamento preguiçoso incorporado. Estas são então substituídas pelo conteúdo real, ou anúncios à medida que eles rolam pela página.
Os benefícios do Lazy Loading incluem tempos mais rápidos de carregamento de páginas, já que não há necessidade de esperar por anúncios.
Anúncios com alta capacidade de visualização são mais propensos a serem vistos do que anúncios com baixa capacidade de visualização.
A visibilidade dos anúncios é a prioridade número um para os anunciantes de hoje, portanto qualquer melhoria que você fizer em seus anúncios pode melhorar seus RPMs.
O Header Bidding evoluiu como a alternativa número um para um modelo de cascata, permitindo aos editores enviar chamadas simultaneamente para vários sistemas.
Ao fazer isto, não há necessidade de esperar que um sistema responda para passar para o próximo. Ao invés disso, todos os sistemas respondem ao mesmo tempo, e o sistema de gerenciamento de publicidade escolhe a melhor resposta com base em licitações diretas.
O Header Bidding provou acelerar o carregamento geral de anúncios enquanto os editores gerenciam seu inventário de anúncios e RPMs de sessão.
Temos uma solução de header bidding e otimização de rendimento proprietário que garante aos editores apenas as maiores licitações para seu inventário publicitário. A plataforma PubGuru, da MonetizeMore, vem com a automação AI Header Bidding, garantindo aos editores pelo menos 50% de aumento de receita.
Os especialistas em AdOps da MonetizeMore ajudaram mais de 1.000 editores a alavancar estratégias avançadas de posicionamento de anúncios. Estas dicas têm sido comprovadas inúmeras vezes para maximizar seu potencial de receita global.
Temos ajudado editores a otimizar o layout de seus anúncios por muito tempo e temos uma equipe de consultores AdOps dedicados a esta tarefa. Testes e erros nos levaram a encontrar o que funciona melhor em websites de todos os nichos e a ajudá-los a obter uma média de 50% de aumento de receita publicitária.
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