This post was most recently updated on June 21st, 2023
Você sabe a diferença entre ad networks e ad exchanges? Se não sabe, está prestes a descobrir!
Pode ser fácil confundi-las, mas são duas coisas completamente diferentes. A principal função das redes de anúncios é agregar inventários de vários editores, aumentar seu valor e vendê-los para anunciantes com fins lucrativos. As ad exchanges são mais transparentes, pois permitem que os anunciantes vejam o preço exato pelo qual as impressões dos editores estão sendo vendidas.
Hoje, exploraremos as diferenças entre esses dois tipos de plataformas e explicaremos por que as ad exchanges estão se tornando rapidamente a escolha preferida dos editores. Fique atento!
Considere a ad exchange como um mercado online onde editores e anunciantes se encontram para comprar e vender inventários de anúncios.
Uma grande quantidade de inventário é reunida pelas trocas de anúncios a partir de várias redes de anúncios, SSPs e editores, que são então apresentados a DSPs, compradores de mídia, redes de anúncios e marcas para comprar as impressões em tempo real.
No âmbito das impressões, estão os inventários de anúncios em vídeo, display, móveis e em aplicativos.
Para os publishers começarem a usar as ad exchanges, eles podem entrar em contato com uma ou se inscrever diretamente.
Os editores juntam-se a esse conjunto para maximizar os lucros de seus inventários, aproveitando a demanda global. Aqui, eles têm o poder de controlar todo o seu inventário por meio das ad exchanges, podem definir preços mínimos, ajustá-los, estabelecer critérios de segmentação, adicionar ou bloquear demandas, entre outros.
As ad exchanges são orientadas principalmente para editores de nível empresarial, com requisitos de tráfego e receita elevados. Nesses casos, as redes de anúncios e SSPs podem ajudar os publishers de pequeno e médio porte a acessá-los.
Em poucas palavras, as ad exchanges são uma maneira eficiente de comprar e vender inventários de anúncios.
As ad exchanges permitem que os editores obtenham o melhor preço para seu inventário de anúncios e permitam que os anunciantes segmentem o público certo no momento certo. Eles podem:
Uma rede de anúncios online funciona como intermediária entre compradores e vendedores de inventário de anúncios, agregando o fornecimento de inventário de anúncios dos editores e combinando esse fornecimento com a demanda dos compradores.
Como o inventário é geralmente segmentado em categorias, como gênero, localização e idade, os anunciantes podem segmentar um público específico em certa medida.
Aqui estão as 25 melhores redes de anúncios (em inglês) para editores.
As ad networks coletam inventários não vendidos dos editores e os vendem para os anunciantes. Elas ganham dinheiro ao receber uma porcentagem da receita de anúncios dos publishers quando o inventário é vendido por meio de lances em tempo real.
Os anúncios são exibidos nos sites dos editores por meio de um processo altamente automatizado, no qual o site solicita um anúncio incorporando um código que faz uma chamada ao servidor central de anúncios, que serve o anúncio.
Em seguida, um pixel de rastreamento JavaScript oculto monitora o desempenho do anúncio. Para os editores, as ad networks podem ser uma maneira confiável e fácil de vender inventários não vendidos, embora normalmente não gerem tanta receita quanto as vendas diretas. Mas para os anunciantes, as redes de anúncios são uma forma eficiente de segmentar clientes em potencial em todo o mundo.
| AD EXCHANGES | AD NETWORKS |
| Sua plataforma de tecnologia automatizada melhora a eficiência geral na compra e venda de anúncios. | As Redes de Anúncios são de propriedade e operadas por pessoas. |
| Com as ad exchanges, os editores podem vender seu inventário de anúncios remanescente de forma transparente. | Otimizam o processo de compra e venda de anúncios entre os editores e anunciantes. |
| Publishers têm mais controle para definir políticas e regras na compra e venda de anúncios. | Conectam os anunciantes com fontes de inventário de anúncios premium de editores padrão da indústria. |
| As impressões de anúncios são vendidas por meio de leilões de lance em tempo real (RTB) em uma base de impressão por impressão. | Algumas redes de anúncios oferecem aos anunciantes uma experiência de compra de anúncios automatizada, mas isso não deve ser confundido com os sistemas de lances e segmentação automatizados, impressão por impressão, vistos na compra programática de mídia. |
| Dependendo de quanto os anunciantes estão dispostos a pagar pelo inventário de anúncios, os preços das impressões de anúncios continuam flutuando. | As impressões de anúncios são agrupadas para serem vendidas como pacotes aos anunciantes. Os preços permanecem estáveis após as negociações serem concluídas. |
| Dependendo de quanto os anunciantes estão dispostos a pagar pelo inventário de anúncios, os preços das impressões de anúncios continuam flutuando. | As impressões de anúncios são agrupadas para serem vendidas como pacotes aos anunciantes. Os preços permanecem estáveis após as negociações serem concluídas. |
| Zero envolvimento de terceiros. | Os editores não têm controle sobre quem comprará seus anúncios. |
| As transações entre anunciantes e editores ocorrem dentro da plataforma de tecnologia de mercado aberto das ad exchanges. | A geração de relatórios é gerenciada por equipes, portanto não é automatizada. |
| Os editores podem selecionar quais anunciantes podem fazer lances em seu inventário de anúncios. | Apenas determinados sites de publishers que atenderam às suas qualificações e se inscreveram para adesão serão aprovados para ingressar na rede de anúncios. |
| Relatórios de desempenho são gerados automaticamente e podem ser facilmente personalizados pelos publishers. | Os editores podem vender tanto inventário de anúncios premium quanto remanescente com as melhores taxas. |
Apesar das semelhanças entre redes de anúncios e ad exchanges, elas operam de maneira diferente. Ao contrário das redes de anúncios, que sempre determinam o preço do inventário de anúncios, as ad exchanges usam apenas lances em tempo real, de modo que o preço é sempre determinado pela competição, e o licitante mais alto obtém o inventário de anúncios.
Em uma ad exchange, o inventário é adquirido de forma mais transparente, pois os anunciantes especificam vários parâmetros sobre onde e para quem os anúncios devem aparecer, o que significa que geralmente estão mais dispostos a pagar mais por essas impressões.
Além disso, elas permitem que anunciantes e publishers discutam diretamente o tipo de inventário de anúncios que estão negociando entre si.
As ad networks, por outro lado, fornecem inventário exclusivo e pré-segmentado para atender a um público específico a taxas mais altas.
As redes de anúncios são consideradas menos transparentes, pois os anunciantes não sabem em quais sites seus anúncios podem aparecer, e os editores não têm ideia de quem comprou seu inventário de anúncios.
Apesar do fato de as ad networks tornarem a venda e compra de inventário de anúncios mais eficientes, as ad exchanges podem ser consideradas uma versão aprimorada de uma rede de anúncios.
Se você deseja garantir que sua receita de anúncios não caia (e quem não deseja?), pode ser hora de fazer a transição para uma ad exchange.
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Ignacio is the Inbound Marketer in Latin America for MonetizeMore, with a lot of experience and a background in the publishing side, he’s most interested in understanding and helping with the challenges and oportunities that publishers in LATAM face
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